Secondo una recente ricerca di Ernst & Young, l’impegno delle donne della Gen Z nell’attività fisica sta crescendo, riducendo il divario di partecipazione tra uomini e donne nello sport. Il rapporto EY Sports Engagement Index, basato su oltre 4.000 adulti nel Regno Unito, evidenzia un aumento significativo nell’engagement delle donne nel mondo dello sport e dell’attività fisica.
Attualmente, il 49% delle donne nel Regno Unito è coinvolto in qualche forma di sport o attività fisica, con i più alti tassi di partecipazione registrati tra le donne dai 18 ai 24 anni, che raggiungono il 66%. Questo è confrontato con il 79% dei maschi della stessa fascia di età. Tuttavia, il divario di genere è più ampio tra gli over 55 anni, con il 37% delle donne partecipanti rispetto al 66% dei maschi.
Le donne dimostrano un forte interesse per gli sport di endurance e di stile di vita, rappresentando una significativa percentuale di partecipanti in attività come corsa, ciclismo, tennis e badminton. Anche le attività wellness basate in studio, spa e club fitness, come yoga, HIIT, danza e pilates, vedono una partecipazione femminile predominante (64% per alcune attività).
La ricerca evidenzia che l’impegno delle donne nello sport spesso si traduce anche in partecipazione attiva, con 11 dei top 20 sport per coinvolgimento femminile in cima anche per la partecipazione femminile.
Il rapporto sottolinea l’importanza di formati sportivi misti nel guidare la partecipazione, con esempi come tennis e badminton, dove il 17% dei giocatori partecipa solo nel formato misto dello sport.
Tom Kingsley, leader del gruppo di settore sportivo presso EY, sottolinea l’importanza per gli operatori sportivi di comprendere meglio le donne che si impegnano nello sport: “Le attività sportive che riescono a coinvolgere con successo un pubblico femminile hanno la possibilità di ampliare il loro mercato e competere efficacemente per il tempo, l’attenzione e il budget delle famiglie.”
In conclusione, la ricerca di Ernst & Young evidenzia un cambiamento significativo nel comportamento delle donne della Gen Z verso lo sport, suggerendo che questo interesse potrebbe continuare a crescere nel tempo, influenzando il panorama sportivo e promuovendo una partecipazione più inclusiva e diversificata.
Fonte: Articolo disponibile su Leisure Opportunities, consultabile qui
